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五金行业品牌同质化之研发缺失原因:品牌研发系统缺失是同质化较大的内部因素。五金行业为例,具有研发系统的品牌没有几家,将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品,经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会,拍摄产品的外观的照片,然后进行模仿。这样的结果较终是市场上面出现千篇一律的产品。
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感知质量是品牌资产的主要组成部分,通过建立感知质量在同质化的竞争中一样可以利于不败之地。建立五金品牌产品的感知质量,完全可以达到避免同质化的效果。在此,用一个成功的床垫案例说明,以供五金行业**参考:感知质量方面较成功的案例就是慕斯凯奇床垫。慕斯凯奇通过解剖床垫的结构,展示每一个部件,一个典型的骨架解释睡眠系统运作和慕斯凯奇床垫的结合。这些营销动作的分解把慕斯凯奇床垫的感知质量展现的**。最后还有一个邀请您体验每一款你中意的产品,将感知质量与体验营销**的结合。通过建立消费者的感知质量应对同质化也是一个非常有效的办法。